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欧冠竞彩季播型电视节目的新媒体受众特征与对

2021-05-01 12:48欧冠竞彩运营 人已围观

简介摘 要:季播型电视节目是一种特别的节目情势,需求经由过程主动的受众研讨,自动培养受众的收视举动。在新媒体情况下,季播型电视节目在播收工夫、渠道、内容等方面愈加多元和...

  摘 要:季播型电视节目是一种特别的节目情势,需求经由过程主动的受众研讨,自动培养受众的收视举动。在新媒体情况下,季播型电视节目在播收工夫、渠道、内容等方面愈加多元和庞大,受众的收视举动也随之发作改动,由此引出电视节目制播方该当考虑的几个成绩,即受众寓目的工夫、所在及内容。本文将环绕这三个成绩,对季播型电视节目在新媒体情况下的受众特性停止探析,并停止响应的对策考虑。

  关于“季播”,行业内有两种思想:“应季”和“映季”。两种思想的差别的地方在于:“应季”是“被动应对”,顺应时节、节庆或变乱等特别题材的纪律性筹谋和播出;而“映季”则是“主动按计划指导”,培育特定目的受众的收视风俗,从而将电视台的“播出季”培养为观众的“收视季”和电视市场的“买卖季”[1]。“映季”思想是季播的真正内在,也是本文讨论季播型电视节目标起点,即怎样经由过程主动的受众研讨,自动培养受众的收视举动。

  分离当下的新媒体情况,季播型电视节目在播收工夫、渠道、内容等方面愈加多元和庞大,随之而来的受众收视工夫、收视所在,内容爱好也愈加多元和庞大。在“映季”思想下,受众研讨该当更有针对性。正如“季播”观点的滥觞——美国贸易电视网的概念:怎样针对观众偏好和市场所作而采纳差同化战略,怎样在适宜的工夫、适宜的所在,向特定的目的观众通报适宜的节目内容,是最受存眷的线]。本文将对季播型电视节目在新媒体情况下的受众特性和响应对策停止讨论和考虑。

  在新媒体寓目情况下,传统电视台节目、收集便宜节目屡见不鲜,让人琳琅满目,受众愈加多元地挑选收看工夫和收看渠道,也愈加较着地被收集中的各类行动所影响,惹起观众群对某一节目标涌入和流失。季播型电视节目因为在播收工夫上具有同一性、连续性、间歇性等特性,特别需求牢牢捉住受众。经由过程研讨受众对播收工夫的等待,让受众对“本季”和“下一季”之间发生激烈的联系关系,在“季”与“季”之间的“间歇期”最大限度地连结热忱,增长观众的“涌入”,削减观众的“流失”。

  新媒体受众的寓目工夫十分多元,研讨受众对播收工夫的等待,不是范围在电视台对电视节目标编排方面。本文讨论的播出“工夫”,次要是指季播节目标播出“机会”。在“应季”思想中,季播节目被以为是纪律性和牢固性的,但在“映季”思想中,“季”与“季”之间的距离期没有整洁齐整的尺度,一年、半年大概一个季度?这取决于受众对节目标等待度,等待的重点内容,等待的开展标的目的等,需求主动指导受众的收视等待,构成电视节目与受众之间的亲密联系关系,按照受众的爱好来决议播出“机会”。

  “机会”怎样挑选?起首,从受众角度看,受众关于本人喜欢的季播节目,在第一季行将闭幕的时分,其实不会被动等待下一季的到来,而是会在“季”与“季”之间的距离期经由过程收集表达诸多概念。不管在视频点播的批评页面,仍是交际媒体的转发分享,都能够经由过程大数据调研办法停止数据阐发;其次,从节目建造方的角度看,经由过程大数据办法研讨季播节目每季播出的收视状况、批评状况、交际媒体转发分享等状况,能够理解次要受众的收视工夫会萃特性,好比,看某个季播节目标观众能否也是其他某个节目标次要受众群,在“机会”的挑选上能否故意构成必然的合作干系或施行蓝海计谋停止躲避;再好比,季播节目中的高朋假如发作出格遭到存眷的工作,能否该当捉住这个“机会”,开拓一个“从属”节目,成为“季”与“季”之间的纽带等等。主动理解受众概念,主动反应和互动,主动运作和筹办,下一时节目就会在最适宜的“机会”退场。

  新媒体情况下,传统电视台的季播节目除在电视媒体首播,更多的长尾效应体如今收集媒体的点播,更有诸多视频网站开辟便宜收集季播节目,因而,视频网站点播和APP客户端寓目曾经成为支流方法。对季播型节目而言,受众的媒体打仗渠道还需求愈加细化的研讨,好比:受众次要在哪一个网站或客户端点播?甚么缘故原由促使受众的会萃和分离?怎样吸收受众进入某一渠道寓目等等。

  怎样细化呢?如前文所述,“季”与“季”之间因为有必然的工夫联系关系,受众会在收集新媒体中留下诸多概念和行动,经由过程大数据办法停止语义阐发,能够理解到更多的信息,比方,受众次要集合在哪些网站和哪些交际媒体?他们在交际媒体中的干系图谱如何?他们存眷和被存眷的工具群体有哪些?他们的收集打仗有哪些爱好?是收集游戏、时髦APP,仍是旅游APP等……经由过程细化阐发,能够更好地开掘受众的潜伏需求空间。举例来讲,欧冠竞彩竞猜哔哩哔哩弹幕视频网站,在寓目节目标同时具有弹幕谈天功用,这让电视寓目具有更深条理的意义,成为感情宣泄、文娱讥讽、概念争锋的阵地。从话语方法来看,其受众群以80后特别是90后年青人占多数。值得研讨的是,这些受众在其他渠道上大概不会云云会萃地挑选寓目《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》等科教型、常识型、文明型节目,但是在哔哩哔哩弹幕视频网站上,他们却“群体性”地喜欢和追捧这类节目。

  在新媒体手艺的更新中,内容显现的广度和深度在发作宏大变革,随之,受众的承受心思、承受目标、承受渠道都在发作猛烈变革,群体认同感、到场代入感、代价认同感等正在影响受众的渠道挑选。受众在那里看?起首,需求拓宽思想,开掘节目标受众空间;同时,在受众群地点的收集平台、交际平台精准地停止互动、评价、预报、推行和播出,从而精准定位受众。

  在新媒体收视情况下,季播型电视节目标受众在工夫等待和渠道空间方面发作了宏大变革,也激发收视内容的新变革。受众想看甚么?

  起首,看话题。如前文所述,受众地点的收集新媒体成为特定群体的会萃地,他们在视频网站、APP、交际媒体上留下的话语会疾速发酵并分散到群体中的个别,构成普遍而集合的会商。会商的内容次要是甚么?固然是话题,特别是无独有偶的、由于节目才发生的特定话题。甚么话题可以惹起普遍存眷和会商呢?这取决于对受众需求的把控。前文有所阐述,用大数据研讨办法理解受众对收视工夫的等待和对收视渠道的挑选,从而发明,感情诉求是话题的源泉。这里说的感情不是成心的煽情,而是代价认同、到场感、代入感等感情的凝集,从而产发展久的感情共识。话题的发生有多种能够,节目方能够按照受众需求故意“制作”话题,环绕受众感情的表达来设想适宜的内容创意,以感情人,以情动听;也能够对那些意想不到的、忽然惹起普遍存眷的话题停止深化指导,耽误的性命期。

  第二,看立异。电视节目同质化征象亟待改动,在题材挑选、节目环节、立异创意等方面都要立异。以“季播”观点的滥觞国——美国季播电视剧的消费为例,电视剧建造公司的创意和大纲得到电视网承认后,建造一集样片提交给电视网,电视网构造观众或专业的节目阐发师对样片停止评定,对峙立异创意,制止相同。肯定建造后,建造公司动手拍摄,为电视剧建立特地的建造班底,掮客人署理公司为建造公司选择演员。同时,电视网提早宣布下一演时节目表,领受最新创意[3]。在季播电视节目标制播过程当中,不只要在情势上表现“边拍边播”的办法,更要在内在上表现“更新”和“立异”。新媒体受众打仗收集媒体和交际平台时所表达的立场和概念,能够立异性地分离节目环节停止展现,让“话题”屡见不鲜。同时,因为季播节目标工夫联系关系性,在统一季的“集”与“集”之间,差别季的“季”与“季”之间,能够开拓片头、花絮、片尾、编后、采访等环节,把“新颖”和“欣喜”的内容交融到节目中。

  第三,看文娱,也看文明。今朝,我国的季播型电视节目录要是综艺文娱类节目,既有文娱,也有文明,即群众文娱文明。在我国,支流文明是根底,精英文明是愿景。中国电视媒体的主要代价取向是支流认识形状和文明看法的传布,群众文娱文明必需成立在支流文明主导的根底之上。在新媒体情况下,群众文娱文明正在停止收集化变化,体如今:以年青群体为代表的收集文娱文明;以中老年为代表的知性文娱文明;以普遍受众群为滥觞的糊口文娱文明。此中,年青人作为新媒体利用的次要受众群,收集用语、立异思想、媒体打仗举动、文明代价看法等被引入到电视节目中,表现了文娱文明年青化的趋向。在这类状况下,该当更多地注入支流文明代价的血液,把传统文明的精华担当和传播下来,像《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等优良的节目那样,使传统文明枝繁叶茂,让年青人打动,让中老年人慨叹,各人都去寓目、议论、进修和研讨,让电视节目标文明功用愈加壮大,这也是对精英文明的探究和考虑。

  季播型电视节目不以传布者为中间,而是以受众为中间,这是电视节目代价取向的应有之意。在新媒体情况下,使用大数据等研讨办法,理解受众特性和受众需求,从而停止响应的对策考虑,是进步季播型电视节目合作力的主要路子。本文以“季播型电视节目”作为一品种型停止大致考虑,未来在对详细节目停止个别研讨时,还需分离节目标布景、范例、定位等差别,睁开愈加细化的阐发和研讨。

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